Kad je Péter Magyar bio dijete, na zidu svoje sobe držao je zalijepljenu fotografiju Viktora Orbána, buntovnika protiv komunizma. Desetljećima kasnije, taj je dječak postao čovjek koji se nada okončati Orbánovu 16-godišnju vladavinu kao mađarskog premijera.
Otkad je Magyar preuzeo stranku Tisa, ona je od male političke skupine osnovane 2020. – koja nije imala dovoljno sredstava ni za sudjelovanje na parlamentarnim izborima 2022. – postala snažan oporbeni pokret koji je temeljito porazio Orbána.
Pozitivna kampanja
O razlozima ovog političkog preokreta za Novi dan govorio je stručnjak za komunikacije i odnose s javnošću Krešimir Macan.
„Viktor Orbán je vodio negativnu kampanju. Poruka je da se izbori ne mogu dobiti samo negativnom kampanjom. Mađar je ponudio nešto pozitivno i to nije bez razloga. Ne možete postići promjenu vlasti ako nemate jasnog vođu. Istraživanje je osnova svake dobre kampanje. Skidam kapu Mađaru što je obišao cijelu zemlju“, istaknuo je Macan.
Dodaje da je Madyar bio stalno prisutan u javnosti i uspješno koristio moderne komunikacijske kanale.
„Bio je prisutan, bio je viralan. Samo su dva dana prikazivali dokumentarac o njemu. Stvorio je medij i vlastiti svijet na društvenim mrežama. Birači su počeli birati alternativne izvore informacija. Sve više idu na YouTube, gledaju podcaste i traže interakciju s političarima. Ako imate sveobuhvatnu kampanju, morate koristiti teren, ali i biti jaki na društvenim mrežama“, objasnio je.
Krizne situacije
Macan smatra da su promjene u političkoj komunikaciji vidljive u cijeloj regiji.
„Vučić se prvi usuđuje raditi nove stvari. Nedavno je bio na TikToku. Od njega se može naučiti kako komunicirati u kriznim situacijama. Ljudi se vežu za svoja lica“, rekao je.
Govoreći o mogućem vanjskom utjecaju na izbore, Macan je priznao da očekuje jači ruski faktor.
"Bojao sam se ruskog utjecaja i očekivao sam veliku akciju, ali pokazalo se da to nije od presudne važnosti kada birači žele živjeti bolje, s boljim gospodarstvom“, rekao je.
Posebno je naglasio važnost visoke izlaznosti.
„Gotovo 80 posto ljudi je glasalo. Kada glasa tako velik broj birača, to znači promjenu. Istraživanje je vrlo važno. Lako je pitati što muči Bošnjake, Srbe i Hrvate. Možemo slobodno reći da je Mađar očitao lekciju ovim i bh. političarima, ali i političarima iz regije“, dodao je.
